ثبت برند
برند چیست؟
نام تجاری (برند) می تواند یک نام، اصطلاح، علامت، نشان، طرح، و یا ترکیبی از این ها باشد که برای شناسایی کالاها یا خدمات فروشندگان و متمایز کردن آن ها از رقبا استفاده شود.
بطور خلاصه، نام تجاری (برند) تعهد دائمی یک فروشنده برای ارائه مجموعه ای از ویژگی ها، مزایا، و خدمات خاصی به خریداران است. در هر صورت، تا زمانی که محصول یا خدمتی دارای وجه تمایز مشخص نباشد، نمی توان به سادگی آن را برند نامید.
بیشتر نام های تجاری ضامن سطح معینی از کیفیت هستند، اما می توانند سمبل موارد پیچیده تری مانند ماهیت، فرهنگ استفاده، و مصرف کننده محصول نیز باشند.
در واقع، برندها دارایی های نامشهود شرکت ها هستند که باعث افزوده شدن ارزش نهایی محصول نزد مشتریان می شوند. همچنین، می توانند برای سهامداران ارزش افزوده سهام ایجاد کرده و باعث افزایش ورودی شرکت شوند.
ثبت برند
پایه و اساس شروع هر فعالیت تجاری، انتخاب و ثبت نام تجاری (برند) آن برای جلوگیری از کپی برداری رقبا می باشد. هر تولید کننده یا صاحب کسب و کاری باید برای محصولات خود یک نام تجاری انتخاب کند تا کالاهای او توسط مشتریان شناخته و خریداری شوند.
امروزه، صاحبان تمامی مشاغل برند خود را به ثبت رسانده و جهت ثبت برند دوم، سوم، و غیره برای محصولات خود در حال برنامه ریزی می باشند.
ثبت برند در تمامی مشاغل (در زمینه های بازرگانی، تولیدی، فروشگاهی، و خدمات) با کالاهای مختلف، می تواند مستقیما روی اعتبار آن ها اثر گذاشته و انحصار و حمایت دولت را از صاحب برند به همراه داشته باشد.
در صورت ثبت برند (نام تجاری) در صنف خود، می توانید انحصار آن را در اختیار خود گرفته و به رقبای خود اجازه استفاده و کپی برداری از آن را ندهید. زمانی برندها دارای ارزش مالی می شوند که اصولی در رابطه با ثبت آن ها مانند انتخاب نام یکتا، ارائه کالاها و خدمات سودآور، و تبلیغات موثر رعایت شود.
برندهای تجاری غیر قابل ثبت
- نشان تجاری (لوگو) باید در بردارنده و نشان دهنده ویژگی های محصول بوده و از طرح، رنگ، و نقش های واضح و ساده، در آن استفاده شده باشد.
- اسامی مشهور و نام مناطق جغرافیایی قابل ثبت نمی باشند.
- ثبت برند تجاری انتخابی با شباهت۵۰ درصدی به برندی دیگر، ممکن نیست.
- واژه های عام برای نام تجاری مردود می شوند.
- واژه ها بعنوان صفات محصول قابل ثبت نیستند؛ مگر اینکه بخشی از نام تجاری باشند.
- علائم گمراه کننده برای محصولات قابل ثبت نمی باشند.
- علائم خلاف قوانین عمومی و اسلامی قابل ثبت نیستند.
- پرچم ها، نشان های سلطنتی، و علائم رسمی دولتی نیز قابل ثبت نمی باشند.
