ایزو ۱۰۶۶۸ ارزش گذاری برند

توضیحاتی در مورد ایزو ۱۰۶۶۸:

استاندارد جدید ایزو ۱۰۶۶۸ ویرایش ۲۰۱۰ با عنوان “بهای نام تجاری – نیازمندی ها برای ارزش پولی نام تجاری” به تشریح شفاف روش های اجرایی و روش هایی برای اندازه گیری میزان ارزش یک نام تجاری می پردازد.برندها شامل نام ها، اصطلاحات، نشانه ها، نمادها، آرم ها و غیره هستند که محصولات، خدمات و اشخاص حقیقی و حقوقی را می شناسانند.

ایزو ۱۰۶۶۸ نحوه تجزیه و تحلیل سه بعدی ۱) مسایل مالی، ۲) حقوقی، ۳) جنبه های رفتاری برند تمرکز دارد. حقوق مالکیت و محافظت از یک برند، اندازه بازار و روندها، تاثیر برند بر انتخاب های خرید و گرایش متفاوت ذینفعان به سوی برند نمونه هایی از راهنمایی این استاندارد هستند.

استاندارد یاد شده چارچوبی شامل اهداف، مبانی، رویکردها و روش های ارزیابی و منابع داده ها و مفروضات کیفیت را مشخص می نماید. همچنین روش هایی را برای گزارش دهی نتایج ارایه می دهد.

مزایای استقرار ایزو ۱۰۶۶۸:

-تحلیل اقتصادی مبتنی بر مدل های EVA و MVA

-درج ارزش برند در گزارشات و صورت های مالی

-ارزش گذاری سهام و امکان ورود به بورس

-دریافت گواهی نامه بین المللی ارزش برند بر مبنای استاندارد مورد نظر

-استفاده به عنوان آورده در سرمایه گذاری های مشتریک داخلی و خارجی

-اخذ وام و تسهیلات بانکی

-تبلیغات و پایش موفقیت برند

-برنامه ریزی و مدیریت استراتژیک برند

این استاندارد بین المللی تعیین کننده الزاماتی پیرامون رویه ها و روشهای اندازه گیری ارزش مادی برند می باشد.
ISO 10668:2010 الزامات مورد نیاز برای روش ها و رویه های اندازه گیری ارزش برند مالی را مشخص می کند. ISO 10668 چارچوبی برای ارزش گذاری برند از جمله اهداف، مبانی ارزش گذاری، رویکردهای ارزش گذاری، شیوه های ارزش گذاری، یافتن داده ها و فرضیات با کیفیت مشخص می کند. همچنین روش هایی برای گزارش گیری نتایج این ارزش گزاری ها مشخص می کند.

این استاندارد بیان می کند که دارایی های نامحسوس بعنوان سرمایه های بسیار با ارزش هستند. برندها با ارزش ترین سرمایه ها ی نامحسوس هستند.

ارزش گذاری برند در موارد زیر کاربرد دارد:

– حسابداری و گزارش گیری مالی
– برنامه ریزی مالیاتی و انطباق
– امور مالی شرکت و جمع آوری کمک مالی
– خدمات صدور پروانه و مذاکرات سرمایه گذاری مشترک
– مدیریت اطلاعات داخلی و گزارش گیری
– برنامه ریزی استراتژیک و مدیریت برند
– تعیین نام تجاری و بودجه بازاریابی
– بازنگری پورتفلیو برند
– تجزیه و تحلیل معماری برند
– برنامه ریزی گسترش برند
– پرداخت خسارت ، دیون و ورشکستگی
– استفاده در دعاوی حقوقی و قضایی